Schoonheid komt écht van binnenuit

Wat als die gezonde glow, sterke nagels en weelderige haardos niet beginnen bij je skincareroutine, maar op je bord? Je bent wat je eet, niet enkel wat je smeert.

De trend 'beauty from within' of 'innerlijke schoonheid' verandert dat idee namelijk in een nieuwe beweging. Van drogisterijen tot luxemerken, de beautyindustrie haakt in op de kracht van voeding om 'schoonheid van binnenuit' een boost te geven.

Consumenten nemen geen genoegen meer met oplossingen die alleen aan de oppervlakte werken. Ze willen schoonheid die geworteld is in welzijn. En verwachten dat merken begrijpen hoe die twee elkaar versterken.

Van het snoepschap tot de beautytoonbank: wie trekt de kar?
‍

Retailmerken, die beauty een nieuwe bite geven

Neem bijvoorbeeld The Gummy Gurus. Wij brengen gummies die net zo doeltreffend als verleidelijk zijn.

Hier zijn de trends van het moment:

• Collageengummies die huidelasticiteit verbeteren en tekenen van veroudering verminderen.
• Biotinesupplementen die voor haargroei en sterke nagels zorgen.
• Omega-3-gummies die kalmeren en de huid van binnenuit hydrateren.

Deze producten raken precies de sweet spot tussen beauty en gemak. Geen potjes, geen geknoei. Gewoon kauwen en wauwen.
‍

Cosmetische merken, voor beauty die berust op wetenschap

Premium beautymerken duiken steeds dieper in functionele wetenschap en bioactieve ingrediënten.

Opvallende formules zijn onder andere:

• Probiotica die voor een goede darmgezondheid zorgen, en een boost voor je huid van binnenuit.
• Antioxidanten met vitamine C en E om de huid te beschermen.
• Kurkuma-extracten die ontstekingen helpen verminderen en de huidtextuur verbeteren.

Dit zijn al lang geen gewone supplementen meer. Het zijn beautyroutines verpakt met wetenschap.

Meer dan een hype
‍

De retailmarkt

De wereldwijde verkoop in de categorie ‘schoonheid van binnenuit’ groeit jaarlijks met meer dan 10%.

‍

En dat is niet zomaar. Gummies en supplementen zijn de snelst groeiende segmenten. De retailmarkt barst van het potentieel. Consumenten zoeken producten die multifunctioneel zijn en passen bij hun levensstijl. Zeker de jongere generaties.

Ze zijn leuk, eenvoudig en passen perfect in je schoonheidsroutine. Ook online en op social media doen ze het fantastisch. Retailmerken kunnen nog een stap verder gaan door beautysupplementen te koppelen aan fitness- of wellnessproducten. Of door  ervaringen te creëren rond holistische selfcare.
‍

De markt van gespecialiseerde cosmetica

Beautygerichte, gespecialiseerde supplementen zien jaarlijks een omzetgroei van gemiddeld 8%.

Deze merken gedijen op wetenschap, storytelling en kwaliteit. Ze onderscheiden zich met bewezen ingrediënten, wanneer ze samenwerken met dermatologen of voedingsdeskundigen, of wanneer ze met luxe-ervaringen op de proppen komen die de consument het gevoel geven iets speciaals te gebruiken. De merken spreken een geïnformeerde, bewuste en selectieve klant aan die écht resultaat verwacht.

Slotconclusie: dit is pas het begin
‍

'Innerlijke schoonheid' of 'schoonheid van binnenuit' is geen voorbijgaand modewoord. Het is een verschuiving in hoe consumenten selfcare en beauty beleven.

Wie als merk vooruitstrevend wil blijven, moet producten aanbieden die beauty en welzijn verweven. Merken moeten vertrouwen opbouwen met duidelijke voordelen en inspelen op een generatie die gezondheid als een onderdeel van hun identiteit beschouwt.

Beauty stopt dus niet bij de spiegel. Het groeit van binnenuit. En merken die dat begrijpen, zullen op lange termijn de toon zetten.